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微博成立社会化营销研究院 驱动营销模式完善和创新

来源:http://shanghaitoyexpo.com 责任编辑:ag88环亚国际 更新日期:2018-11-13 14:58

  Bianews 11月6日消息,微博今日宣布成立社会化营销研究院,并推出微博营销永动机模型,持续发力社交赋能,重新定义社会化营销的商业价值。

  微博CEO王高飞表示,微博成立社会化营销研究院,希望将多年来积累的数据、资源、洞察在营销层面上实现打通,与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动,为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具,驱动营销模式的完善和创新。

  社会化营销研究院院长Magma Wu也表示,研究院成立的主要目的之一,是向品牌传播微博实际价值。核心是希望从品牌视角研究消费者,从品牌角度出发打破认知,同时也希望通过数据角度给客户更多洞察。“我们觉得整个微博的价值是希望能把独特的点,如购买之后后链路的行为,相应产生情感共鸣,通过享受产品或服务对品牌有相关正向的情感或正向使用体验,产生口碑进而传播给一些社交可覆盖到的用户,最终通过享受的方式形成对品牌的忠诚,这是微博独有的特色。我们可以通过数据把它呈现出来的,2018年6月20日全国豆粕价格排行榜通过数据、平台、技术的方式最终传递给品牌客户。”

  作为移动互联网时代连接用户的重要平台,微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.31亿的MAU,更活跃着2.8万娱乐明星、150万认证企业和机构,同时与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖了60个垂直兴趣领域。微博在为品牌提供基于用户深度互动营销环境的基础上,将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接,带来更精准、附近食品厂有招工的吗。优质、高效的投放效果。今年第二季度,微博来自品牌、中小企业及自助客户的广告收入同比均有明显增长,其中品牌广告收入同比增长81%,ARPA值创历史新高,同比增幅超过50%。

  在信息传播碎片化的背景下,建立起品牌与消费者之间的优质和高效沟通成为企业品牌营销的核心诉求,营销策略也已经从单纯的流量循环扩展到流量循环+忠诚循环的新模式,微博营销永动机模型正是在消费者与品牌新关系下催生而成的。

  首先,微博丰富的广告产品矩阵可满足产品销售、品牌沟通、用户维护等多元化的营销需求,以购买为导向赋能品牌主实现流量循环,高效促进消费者的购买决策。其次,微博还基于舆情及语义分析与平台数据应用,推动品牌主打造深度的用户参与体验,建立忠诚循环,在获取新用户的同时更高效地激活老用户,进一步助力品牌与消费者直接对话,全面提升社会化营销效率。

  除了为品牌打造永动机营销模式外,微博作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,为品牌主提供了基于用户深度互动的独特营销环境。以国庆期间支付宝“中国锦鲤“活动为例,品牌借势国庆假期“出境游”这个重要的消费场景打造了现象级的社交营销事件,信小呆成为全民盖章确认的中国锦鲤。支付宝原发的“祝你成为中国锦鲤”微博不到6小时转发量破100万,周累计转发破300万,成就了最快达成百万级转发量以及总转发量最高的企业传播案例。做到了“内容即商业,商业即内容”。

  作为开放的社交平台,以兴趣为导向的关系属性与天然的热点属性,是微博两个区别于其他平台的特点,基于此,微博营销可以打出多样的“组合拳”。微博高级副总裁王雅娟表示:“微博帮企业做营销,一方面基于大数据、用户标签去做精准投放,另一方面希望借助永动模式,用微博其他特点,给企业带来的跟其他媒体平台不一样的价值。在微博的营销领域一直我们都比较注重方方面面的创新,因为信息、内容非常多元,各垂直领域大V、KOL、明星、各式所谓IP型优质内容、各类话题可以组合起来,企业根据所在的阶段、想宣传的调性、能借助的资源做各种创新。营销不是一个冰冷的、单纯数字驱动的,它是带着情感、兴趣的,让人觉得有趣儿才能打开心扉、才有情感连接、才能有关系,这是我们比较看重微博双重属性的地方。”

  随着社会化营销日益覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经济价值全链路,微博社会化营销研究院的成立,在完善自身商业化生态的同时,也将进一步帮助广告主在品牌建设、产品设计、市场推广与销售等各环节围绕微博实现全面战略升级。86证券近期研报指出,微博的用户增长速度和商业化进展令人鼓舞,将持续看好微博作为领先移动社交媒体平台的独特地位。返回搜狐,查看更多

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