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知萌CEO肖明超:世界屋脊上的酒业创新营销趋势

来源:http://shanghaitoyexpo.com 责任编辑:ag88环亚国际 更新日期:2018-11-14 15:58

  10月14日,“智者无疆易探世界之巅 2018网易传媒西藏智库会议”在世界屋脊之上的日光城西藏拉萨瑞吉酒店成功举办。会上,网易传媒高层领导与智库专家围绕白酒行业的未来方向以及网易如何助力酒业发展等话题,进行了深入探讨和分享。作为多年来一直助力网易传媒营销价值挖掘和网易“态度营销”品牌塑造的智库专家,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超也参加了本次会议,并就会议探讨的主题发表了观点。

  网易智库成立于2014年,在这四年间,网易和智库专家学者一起积极探索,力求在营销领域为品牌主和用户创造更多价值。在本次会议中,网易传媒副总裁张忆晨女士也表示,正是在智库顾问团和品牌伙伴的助力下,网易才能在营销领域不断突破自我,探索未知的可能性,肩负更多的媒体责任。也正是智库专家在的助力下,2018网易传媒全新升级了自己的品牌主张“我的态度主场”,希望以更多元的优质内容和更丰富的营销玩法来提升用户体验,以内容赋能和产品激发两个维度,来实现对内容消费升级的引领。

  今年的网易西藏智库会议,在秉持网易“态度”营销基因的同时,聚焦于中华文明中最璀璨的酒文化,和酒业智库专家一起,共同探讨消费升级时代下,中国酒业发展的新趋势,白酒营销的新方向。

  2018年白酒行业再次迎来了爆发式发展,也呈现诸多问题。增长的两级分化,市场的区域化分散,消费主力中年轻群体的崛起和伴随而来的新兴酒桌文化等都不同程度地影响和制约着行业未来发展。网易西藏智库会议以白酒行业特性和发展现状为背景,提炼出时下行业发展热点议题,“白酒行业如何抓住国际化和年轻化的机会点?”,“白酒品牌如何通过互联网与消费者对话”,“网易这个以内容见长的媒体,如何为白酒品牌进行推广”,并围绕这三大话题和智库学者一起展开了深入探讨。

  智库专家们在讨论中谈到白酒行业持续发展不仅需要产品品质提升,国家的监督扶持,和相关行业标准的建立,更需要品牌在营销上的创新和与时俱进,利用互联网传播和年轻消费群体对话,轻量化品牌内容,打造独特的生活方式,丰富文化输出。

  酒业的营销需求与当下内容消费升级息息相关,肖明超也在会上发表了自己的观点,他谈到关于白酒发展的两个问题,首先是白酒行业的年轻化问题,他认为作为市场消费主力军的八五后到九五后这两个群体在白酒文化领域存在断层,年轻人推崇的江小白和中年人热衷的茅台五粮液形成了鲜明对比,所以对于白酒业的年轻化转型升级来说显得尤为重要,即需要洞察年轻人对于白酒消费的需求和态度,对于网易自身来讲可以引领一些白酒从产品创新到品牌创新的趋势;第二就是白酒品牌需要进行新的消费价值塑造,从过去强调历史权威的角度转而向与消费者进行情感价值的链接。作为媒体来说网易可以结合态度营销的标签帮助更多的白酒品牌输出优质内容,打造品牌IP,从而打破地域限制并引领白酒新型消费文化,以网易旗下的“酒香频道”作为入口,整合网易的媒介资源,与酒行业协会与专家一起,协力打造白酒行业的创新营销服务矩阵。

  会议最后,网易传媒副总裁张忆晨为新加入网易智库的专家进行了证书授予仪式,而网易智库也将持续和更多领域专家深入合作探索营销新边界。

  作为长期以来专注于营销趋势洞察和创新营销的知萌咨询,也在服务国内多个烟酒行业品牌,未来也将同网易传媒一起,助力更多中国酒业品牌的转型升级,推动白酒文化在青年群体中的传承与价值重塑。对微整形行业“整形” 抓到两次

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